Conheça EVTE Marketing, Rankuvi e Elonexo e veja o que combinar antes de publicar sobre sua empresa em jornais e portais
Contratar a publicação de matérias em jornais exige uma resposta bem concreta do fornecedor: em qual veículo o texto vai sair e o que está incluído no pagamento? Uma proposta pode reunir redação e veiculação; outra pode cobrir apenas o espaço para um conteúdo que a empresa já tem pronto.
EVTE Marketing, Rankuvi e Elonexo são três opções para consultar sobre publicações em sites de jornais e portais brasileiros. Para escolher entre elas, vale conhecer o processo de cada uma e pedir um orçamento para a mesma necessidade. Isso facilita a comparação tanto para o empresário quanto para a agência que vai contratar em nome de um cliente.
Pense em uma marcenaria que atende apartamentos pequenos. Ela pode usar uma matéria para explicar como funciona o projeto de um móvel sob medida, quais informações precisa receber e em que região atende. Quem lê encontra respostas para uma possível compra. Quem contrata a publicação consegue avaliar se o jornal escolhido tem relação com esse público.
3 empresas para contratar publicação de matérias em jornais
As opções abaixo oferecem serviços ligados à produção e à veiculação de conteúdo. Os perfis se baseiam nas informações apresentadas pelas próprias marcas e servem para orientar a cotação, sem estabelecer uma classificação de qualidade.
1 EVTE Marketing
A EVTE Marketing atende empresas, agências e revendedores com publicações em jornais e portais. Seu catálogo em planilha reúne os veículos disponíveis e informações para a escolha, como preço, assunto, prazo médio e condições de publicação.
Segundo a marca, quem precisa de redação pode solicitá-la sem acréscimo no valor da publicação. No atendimento a agências, a EVTE informa que não entra em contato com o cliente final. A agência permanece à frente da conta e contrata a execução de uma etapa da campanha.
2 Rankuvi
A Rankuvi apresenta serviços avulsos de publicação em veículos brasileiros, sem mensalidade. A oferta inclui a possibilidade de encaminhar o próprio material ou solicitar a produção do texto, com aprovação antes da veiculação.
O fluxo divulgado pela empresa prevê combinar os veículos e os prazos e entregar os endereços publicados. Para uma agência que já definiu a pauta, a cotação pode se concentrar nessa execução. Regras de atendimento, revisões e apresentação da entrega ao cliente devem ser acertadas no pedido.
3 Elonexo
A Elonexo trabalha com contratação e acompanhamento de publicações em jornais, portais e blogs brasileiros. A empresa informa que apresenta os sites na proposta e inclui redação nos formatos oferecidos, com aprovação do conteúdo antes do envio.
O processo anunciado vai das informações iniciais do projeto à conferência da página publicada. Ao consultar a marca, empresas e agências podem delimitar o tema, analisar os destinos sugeridos e combinar as condições da entrega. A escolha de um formato deve considerar o que a campanha precisa comunicar.
Como contratar uma matéria sem deixar o destino indefinido
Antes de discutir o texto, peça o nome do veículo e um exemplo de página no formato oferecido. Abra esse exemplo como um leitor comum. Veja em que seção está, como o conteúdo comercial é identificado e se a apresentação permite ler a matéria com facilidade pelo celular.
Essa conferência também ajuda a entender o alcance do pedido. Uma publicação no site de um jornal não inclui, por consequência, a edição impressa, as redes sociais ou uma chamada na página inicial. Se algum desses espaços for importante, ele precisa constar na proposta.
Há ainda uma diferença entre contratar uma matéria comercial e enviar um assunto para avaliação de jornalistas. Na contratação, devem estar definidos o espaço e as condições para veicular o conteúdo. Uma sugestão de pauta depende do interesse da redação. Já a publicação de atos em Diário Oficial é outro serviço, fora do foco desta lista.
Para agências, vale definir um responsável pelas aprovações e combinar a forma de comunicação com o fornecedor. Assim, é possível delegar a publicação sem transferir o planejamento da campanha ou a gestão do cliente.
Quanto custa publicar em jornais e portais
O preço precisa ser lido junto com a entrega. Além do veículo, entram nessa comparação o trabalho de redação, a quantidade de publicações e eventuais serviços adicionais. Um valor isolado diz pouco quando ainda não está claro o que será feito.
Para pedir propostas comparáveis, descreva a mesma demanda para os fornecedores: uma matéria sobre determinado serviço, destinada a um público específico, com a região de interesse e uma data desejada. Informe também se o texto e as fotos já estão disponíveis.
Peça que o orçamento esclareça quatro pontos:
- Qual veículo e formato estão previstos no valor.
- Se a redação está incluída e como serão tratados os ajustes.
- Quando começa a contagem do prazo de publicação.
- O que acontece se o veículo recusar o tema ou se uma correção for necessária depois.
No caso da marcenaria, uma proposta para um veículo regional pode ser mais coerente com a área atendida do que uma escolha baseada apenas no tamanho do portal. Isso precisa ser avaliado pelo público e pela finalidade da campanha, sem presumir que uma opção local sempre terá melhor resultado.
O que enviar para o redator escrever uma matéria útil
O redator precisa conhecer a oferta com precisão. No exemplo dos móveis sob medida, faria diferença saber se a marcenaria atende apenas cozinhas ou também outros ambientes, como realiza a medição e quais cidades consegue atender. Uma informação ausente nessa etapa pode gerar perguntas de pessoas que procuram um serviço que a empresa não oferece.
Também ajudam as dúvidas que chegam ao atendimento. Se o cliente costuma perguntar se precisa ter um projeto de arquiteto pronto, a matéria pode explicar como funciona essa etapa. Essa resposta é mais útil do que uma sequência de elogios à qualidade dos móveis.
Um pedido que o empresário pode adaptar seria: “Quero apresentar nosso serviço de móveis sob medida para moradores de apartamentos pequenos. Explique o que o cliente precisa informar para pedir orçamento, como funciona o projeto e onde atendemos. Vou enviar as condições confirmadas e fotos autorizadas. Antes da publicação, preciso revisar os dados do serviço”.
As imagens devem ajudar a entender o assunto. Fotos do trabalho realizado podem cumprir essa função quando a empresa tem autorização para usá-las. Imagens ilustrativas também são uma alternativa, desde que não sejam apresentadas como projetos, equipe ou instalações da marca.
O que conferir quando a publicação estiver no ar
Receber o endereço da matéria permite fazer uma conferência simples: abrir a página no celular, ler o título, checar as informações do serviço e observar se as fotos e os créditos estão corretos. Se houver erro, encaminhe o trecho exato ao fornecedor e explique a correção necessária.
Guarde a proposta, a versão aprovada e o endereço publicado. Esses registros ajudam a verificar a entrega e evitam depender da lembrança sobre o que foi combinado.
Depois, acompanhe a qualidade dos contatos recebidos. Para a marcenaria, interessa saber se chegaram pedidos de móveis que ela produz, dentro da região atendida. Uma publicação bem planejada apresenta o negócio com clareza; o retorno depende também do público alcançado e da capacidade da empresa de atender àquela demanda.
