Na noite desta quarta-feira (4), o Pátio Milano, em Florianópolis, foi palco de um momento memorável, não apenas para o autor, mas para todos que acreditam no poder da comunicação feita com propósito. O espaço ficou pequeno para a quantidade de pessoas que foram prestigiar o lançamento do livro “Comunicação Estratégica no WhatsApp: como transformar conversas em resultados”, escrito pelo jornalista, consultor político e especialista em comunicação digital João Paulo Borges, mais conhecido como JP do Whats.
Mas o que levou tanta gente ao evento não foi só o ineditismo da obra — a primeira do país dedicada integralmente ao uso profissional do WhatsApp em campanhas eleitorais, gestão pública e vendas. Foi também a força de uma história de vida que inspira, emociona e dá sentido à frase estampada na capa do livro: “O WhatsApp é onde o Brasil conversa de verdade.”
Um coração remendado e uma alma resiliente
JP nasceu com uma cardiopatia congênita rara, a tetralogia de Fallot. Com apenas três dias de vida, foi levado de urgência de São Joaquim (SC) a Curitiba, enfrentando contratempos que poderiam ter encerrado sua história antes mesmo que ela começasse. Ao chegar ao Hospital Pequeno Príncipe, o prognóstico era duro: 1% de chance de vida, segundo os médicos. Mas ele sobreviveu. Não só sobreviveu — viveu intensamente.
Foram três cirurgias cardíacas ao longo da infância e adolescência, todas no mesmo hospital e acompanhadas pelo mesmo médico, o cardiologista Dr. Nelson Miag. A última, aos 16 anos, ele lembra com humor e afeto: acordou de uma cirurgia de peito aberto ao som de um bebê chorando, afinal, estava em um hospital infantil.
A batalha pela vida não parou por aí. Nos anos 2000, enfrentou e venceu uma hepatite C contraída por transfusões de sangue feitas ainda nos anos 1980, antes da implementação de testes rigorosos. Em 2020, já no início da pandemia, mais um susto: câncer de testículo. A cirurgia foi feita rapidamente, mas a doença tentou voltar. Em 2021, JP enfrentou quatro meses de quimioterapia intensiva, perdendo os cabelos, ganhando cicatrizes e acumulando ainda mais força.
Nesse período, isolado pela pandemia e em tratamento agressivo, ele encontrou no trabalho uma forma de manter-se vivo — emocional e espiritualmente. Foi pelo WhatsApp, ferramenta com a qual já trabalhava desde 2016, que se manteve em contato com o mundo, realizando lives, mentorias e conexões com profissionais de renome, como Camila Renaux, Rafael Kiso, Paula Tebett e Cristiano Santos — todos, hoje, admiradores de sua trajetória.
A conexão era mais que profissional. Era também familiar. Seus pais, moradores da zona rural de São Joaquim, acompanharam todo o processo da quimioterapia à distância — pelo WhatsApp. “Por isso eu sempre digo: pelo WhatsApp você se conecta com quem você ama. Se é com a sua filha que está fora do país, ou com os seus pais num sítio em Santa Catarina. Se conecta com gente. E o marketing também precisa se conectar com gente”, declarou, emocionado, durante o evento.
Uma obra para transformar conversas em resultados
O livro lançado é fruto dessa vivência profunda com a ferramenta que mudou sua vida — e que, com estratégia e humanidade, vem transformando também campanhas eleitorais, projetos sociais e negócios pelo Brasil.
Sem chatbots, disparos automáticos ou fórmulas frias, o método de JP é artesanal, humanizado e centrado no relacionamento direto. “Não é sobre tecnologia. É sobre escuta, conteúdo e gente”, afirmou ao público. A obra traz bastidores de campanhas, casos práticos e até o curioso episódio em que JP foi apelidado de “governador por WhatsApp”.
Com prefácio de Marcelo Vitorino, um dos maiores estrategistas políticos do país, e edição da jornalista Aline Cabral Vaz, o livro já é considerado leitura essencial para profissionais da comunicação, marketing e política.
Muito além do autógrafo
Mais que uma sessão de autógrafos, o lançamento foi uma celebração de ideias, reencontros e emoção. Profissionais da comunicação, políticos, empresários e amigos formaram fila para abraçar o autor — muitos com lágrimas nos olhos e histórias para compartilhar.
“Meu objetivo era colocar no papel tudo aquilo que ensino nas minhas palestras e consultorias. Democratizar esse conhecimento é um passo importante para profissionalizar o uso do WhatsApp em todo o país”, disse JP, que já soma mais de 70 palestras pelo Brasil, incluindo participações em eventos como o RD Summit, um dos maiores de marketing da América Latina.
Quem saiu com o livro nas mãos, levou mais do que conhecimento técnico. Levou a certeza de que mesmo em tempos de crise, dor e incerteza, é possível construir algo significativo — desde que se escolha o caminho da escuta, da empatia e da conversa verdadeira.
Onde comprar o livro
A obra Comunicação Estratégica no WhatsApp pode ser adquirida diretamente com o autor pelo Instagram — @jpdowhats https://www.instagram.com/jpdowhats/ ou, de forma ainda mais prática, pelo WhatsApp, no link abaixo: https://wa.me/554896631129?text=JP,%20tenho%20interesse%20no%20livro!%20
Fotos: Ricardo Wolffenbüttel
