A campanha tem como objetivo exaltar o café da manhã como um momento especial, e fazer isso com paisagens que traduzem a diversidade e a beleza do Brasil.
Você já deve ter visto por aí aquela embalagem de Nutella® com uma estrada recortando a montanha sob um céu alaranjado. O cenário chamou atenção, despertou o orgulho dos catarinenses e provocou a pergunta: é mesmo a Serra do Rio do Rastro? Sim, é. E agora a gente também sabe por que.
Serra do Rio do Rastro foi escolhida por representar o nascer do sol do Sul do Brasil, através da sua beleza.
A imagem faz parte da campanha nacional “Bom Dia Nutella®”, que está nas ruas há alguns meses e traz paisagens de cinco cidades brasileiras, uma de cada região, para celebrar os diferentes amanheceres do país. Além de Lauro Müller (SC), foram selecionadas Aquidauana (MS), São Paulo (SP), Maraú (BA) e Porto Velho (RO).
A Serra do Rio do Rastro está localizada na divisa entre os municípios de Lauro Müller e Bom Jardim da Serra, no estado de Santa Catarina. A rodovia SC-390, conhecida por suas curvas e paisagens deslumbrantes, atravessa a serra e liga essas duas cidades. O ponto mais alto da serra alcança 1.460 metros de altitude. Lauro Müller fica na parte baixa da serra, e Bom Jardim da Serra no topo, onde se encontra o mirante principal.
Lauro Müller e Bom Jardim da Serra entram no radar pelo amanhecer na serra, segundo a marca, “de tirar o fôlego”. Além da estrada sinuosa, a Serra do Rio do Rastro oferece mirantes, paisagens montanhosas, e a possibilidade de observar o mar em dias claros.
A campanha inclui um filme publicitário nacional, peças promocionais e os potes com as embalagens temáticas, que agora circulam em supermercados de todo o Brasil.
Não há parcerias diretas ou ações de divulgação turística formalizadas, mas isso não impediu que a escolha movimentasse a cidade. A Nutella® reconhece que o simples fato de estampar a Serra do Rio do Rastro nos rótulos já é, por si só, um gesto de valorização. “A presença de lugares como Lauro Müller e a serra catarinense que a Serra do Rio do Rastro tambem representa nas embalagens e materiais da campanha já representa, por si só, um reconhecimento simbólico da riqueza natural e do encanto da região sul e Serra Catarinense ”.
