Nova identidade preserva o tradicional X azul e laranja, mas altera letras, cores e comunicação do banco
A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, na primeira grande reformulação de sua marca em quase três décadas. A mudança acompanha um processo de modernização do banco, que inclui novos serviços digitais, inteligência artificial e a preparação de um novo aplicativo.
A nova marca mantém o nome Caixa, o tradicional X e as cores azul e laranja, elementos que fazem parte do reconhecimento da instituição pelos brasileiros. O desenho, porém, foi atualizado para ter formas mais curvas e uma aparência considerada mais próxima e adequada aos meios digitais.
Uma das principais mudanças está na forma de escrever o nome. A Caixa passa a utilizar uma tipografia chamada “unicase”, na qual letras maiúsculas e minúsculas aparecem com a mesma altura visual. A letra “a”, por exemplo, passa a ser minúscula.
O tradicional X também foi redesenhado. Segundo a Caixa, o símbolo ganhou maior profundidade e continua representando um dos principais elementos de identificação do banco.
Os tons de azul e laranja também foram atualizados. De acordo com a instituição, o azul permanece associado à confiança, segurança e solidez, enquanto o laranja ganha maior destaque como representação da diversidade e da brasilidade.
A nova identidade chega acompanhada da assinatura “Vem realizar” e de uma proposta de comunicação mais simples e próxima do cotidiano.
Mudança acompanha digitalização
A reformulação da marca não ocorre isoladamente. A Caixa prepara o lançamento do Novo App Caixa, que deverá reunir em um único ambiente serviços atualmente distribuídos por diferentes aplicativos.
A plataforma deverá concentrar serviços como abertura de conta digital, benefícios sociais, crédito, investimentos, programa de fidelidade e recursos de Open Finance, além de ferramentas de inteligência artificial.
A nova identidade já começou a aparecer em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país.
A implantação nas demais unidades será gradual. A Caixa informa que a substituição da identidade visual acompanhará reformas, modernizações e manutenções da rede, com previsão de conclusão até 2030.
Dez marcas em 165 anos
Fundada em 1861, a Caixa completa 165 anos em 2026 e já teve dez configurações de marca ao longo de sua história.
O X ganhou protagonismo em 1997 e foi preservado nas atualizações realizadas em 2005 e 2017.
A nova versão mantém justamente esse elemento histórico, mas procura adaptar sua apresentação ao momento atual do banco e ao crescimento dos canais digitais.
A Caixa está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros e informa possuir atualmente 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos, lotéricas e correspondentes.
